2. Actuación en el campo y partido de la jornada: no se puede asegurar cómo funcionará el Barcelona después de su partida, pero lo que sí está claro es que Messi ha tenido un impacto colosal en su desempeño a lo largo de los años, y ha atraído una cantidad significativa de seguidores al club. Su partida, todo apunta a que esta semana podría firmar contrato con el PSG, podría disminuir el valor de marca del FC Barcelona un 11%, es decir, el club puede perder 137 millones de euros de los 1.266 millones de su valoración de 2021, según la estimación de la consultora de valoración de intangibles Brand Finance. Según Teresa de Lemus, directora general de Brand Finance España: “Messi es sinónimo de la marca Barcelona y ha sido el talismán del club desde que estalló en escena hace 15 años. Por ejemplo, con la partida de Cristiano Ronaldo del Real Madrid en 2018, el valor de la marca del club disminuyó un 19%. El equipo que preside Florentino Pérez ha luchado por replicar su éxito en el terreno de juego desde que la superestrella portuguesa se fue a la Juventus.
Porto o la Juventus. Si logran atraer a otros jugadores estrella que puedan ayudar a obtener mejores resultados en el terreno de juego, impulsar la venta de camisetas y ofertas comerciales, el impacto podría ser limitado. La venta de merchandising oficial se ha convertido en los últimos años en uno de los pilares imprescindibles del negocio del fútbol a costa del bolsillo del fan, que cada año se ve empujado a hacer un desembolso digno de los artículos de las firmas de lujo con tal de lucir los colores de su club. ¿Cuándo se convirtieron las camisetas de fútbol en artículos de lujo? Puedes confiar en Fútbol Emotion. Una vez ahí podrás escribir una nota al vendedor especificando el número y el nombre que quieres en la camiseta de fútbol. La camiseta de un equipo como el Real Madrid supera los 150 euros y la equipación completa alcanza los 250. ¿Tendrá límite la pasión -y el bolsillo- de los seguidores? La equipación completa de un equipo de fútbol de primera línea puede llegar a alcanzar un precio superior a los 250 euros. El precio de las camisetas de fútbol de AliExpress o de cualquier tienda china no suelen superar los 20€, por lo que si las fotos de convencen, son productos que merece la pena comprar.
Además, son impermeables, así que no tendrás problemas si llueve. Además, al usar eBay obtienes grandes descuentos en la camiseta de tu selección favorita. La marca alemana de ropa Adidas está teniendo problemas para responder a la enorme demanda que está teniendo de la camiseta argentina de Messi. También puede caer al tercer lugar por detrás del Manchester United cuyo valor de marca actual es de 1.130 millones de euros. Las acciones y el rendimiento futuros del club pueden desempeñar un papel clave para mitigar el riesgo de la dolorosa fuga de valor de marca. También podría contribuir indirectamente a una disminución del valor de la marca, ya que la fortaleza de la marca del club puede debilitarse con la disminución de las percepciones de los seguidores y el seguimiento global del club en riesgo de contraerse. Messi tiene más de 240 millones de seguidores en Instagram, más del doble que los de la cuenta oficial del FC Barcelona (99.5 millones), un dato que demuestra la popularidad y el valor que puede aportar a cualquier equipo solo a través de sus seguidores. Sin embargo, si Messi tuviera 28 años, el valor en riesgo para el FC Barcelona sería significativamente mayor en función de un mayor rendimiento futuro esperado.
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